2026年的第一个小长假已经结束，浙江的元旦假期可谓热闹非凡。多个旅游第三方平台相继发布了元旦假期旅行消费报告，数据显示，浙江在开局之际呈现出强劲的复苏势头与鲜明的消费新趋势。尤其是体育消费，凭借独特的体验感，成为了消费的新亮点。

　　冰雪游在冬季已成为“顶流”，尽管浙江并不拥有得天独厚的冰雪资源，但依然凭借18个滑雪场地跻身南方省份的前列。这个元旦，浙江的冰雪消费格外引人注目。根据携程的数据，湖州因“冰雪+度假”的模式，吸引了大量长三角游客，安吉的云上草原滑雪场与众多精品民宿更是成为了热门选择。

　　云上草原滑雪场的相关负责人李扬告诉记者，今年元旦假期，雪场共接待游客2.5万人次，与前年相比增长了49%。而临安的大明山万松岭滑雪场也同样成为了元旦的“顶流”。“我们特意提前订了民宿和雪票。”来自杭州的游客徐先生兴奋地表示，孩子一直想玩雪，这里设施专业，距离不远，算是圆了孩子一个“冰雪梦”。

　　大明山万松岭滑雪场作为临安冰雪旅游的龙头景区，假期三天门票收入约占全区景区门票总收入的50%。此外，百丈岭、龙王山、龙门秘境星空之城等赏雪点位也人气旺盛，临安区的精品民宿在元旦期间的平均入住率超过75%，元旦当天更是高达90%以上。

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　　与此同时，浙BA赛事也带动了文旅的新玩法。绍兴市奥体中心的浙BA主题市集在元旦期间吸引了大量球迷和市民，60余个特色摊位齐聚一堂，展现了浓厚的烟火气与越地风情。一位摊主表示：“生意特别好，光腐乳一天就能卖几十瓶，很多球迷特意买回去送朋友。”

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　　覆盖元旦假期的浙BA赛事点燃了全省的观赛热情。“2026苍南浙BA元旦嘉年华”吸引了大批球迷游客，白天的市集与热场演出烘托了欢快的氛围，夜晚则开启了“观赛模式”，还有门票抽奖福利，极大提升了参与感。

　　根据省体育局的数据，2025年12月28日至2026年1月3日，浙BA城市争霸赛共完成相关赛事10场，设置了多场场外主题市集，发放消费券6386.72万元，带动文商旅体消费高达1.28亿元。

　　用体育的方式共赴一场有仪式感的新年之约，成为了越来越多人的新宠。杭州的新年祈福“走运”大会已持续开展10年，今年的活动路线公里的“运道”首次全线宁波城市足球联赛也在元旦拉开帷幕，28场精彩对决将在宁波各地陆续上演，推动了球迷的消费热情。

　　温州的元旦升国旗仪式暨健身跑则延续了43年的传统活动，品牌口碑深入人心。1月1日，2026全国新年登高健身大会主会场活动在江山举行，吸引了2万余人次参加，其中外地游客约4000人次，活动当天更是有1万人参与。

　　“每年新年我都会找一座山来攀登，江郎山早就听说过，这次能在全国主会场迎新，特别有意义。”登山爱好者周新民带着家人从上海赶来，体验这一盛事。节日期间，江山的云帆运动度假酒店、金陵大酒店以及附近民宿出现了一房难求的局面，推出的江郎山体育嘉年华、体育跨年嘉年华、扁带挑战赛等活动吸引了更多人参与，带动了直接经济效益约1000万元。

　　这一系列新年活动，不仅让浙江人享受到了丰富多彩的假期体验，也展现了新消费模式的魅力。无论是冰雪游、浙BA赛事，还是新年登高，浙江人的新年“打开方式”正在悄然发生变化，充满了活力与创造力。返回搜狐，查看更多